世界品牌服裝角逐中國(guó)市場(chǎng)

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世界品牌服裝角逐中國(guó)市場(chǎng): 發(fā)布時(shí)間：2014-04-26 作者：spolo 來源：m.dlzeyy.com; 近幾天在深圳服裝交易會(huì)舉辦期間，中日韓服裝協(xié)會(huì)權(quán)威人士在深共同分析世界服裝市場(chǎng)，認(rèn)為中國(guó)將由一個(gè)服裝加工場(chǎng)變成一個(gè)各大品牌服裝角逐的消費(fèi)大市場(chǎng)。
中國(guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)人陳樹津指出，目前中國(guó)已發(fā)展成為世界上最大的服裝生產(chǎn)國(guó)、服裝消費(fèi)國(guó)和服裝出口國(guó)。
陳樹津同時(shí)指出，中國(guó)服裝業(yè)也存在著以下不足：第一個(gè)不足是缺少國(guó)際知名品牌。我國(guó)是服裝“制造大國(guó)” ，但缺少國(guó)際知名品牌。第二個(gè)不足是中高檔產(chǎn)品比重低。由于品牌、設(shè)計(jì)等原因，我國(guó)的高檔和中高檔消費(fèi)市場(chǎng)被大量的國(guó)際知名品牌和二線品牌所占據(jù)。第三個(gè)不足是我們?nèi)狈?guó)際化服裝企業(yè)集團(tuán)。我國(guó)年銷售最大的紡織服裝企業(yè)不過 10億美元左右。
韓國(guó)時(shí)裝協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)全光夫指出：韓國(guó)服裝業(yè)正在通過跨越國(guó)境的業(yè)務(wù)合作，爭(zhēng)取實(shí)現(xiàn)品牌的國(guó)際化。與此同時(shí)，瞄準(zhǔn)中國(guó)市場(chǎng)的品牌推廣也異?；钴S。
全光夫指出，深圳市是中國(guó)改革開放政策實(shí)施以來，最早的沿海開放城市之一，同時(shí)也是服裝生產(chǎn)和出口基地。以 20 多年的國(guó)外服裝加工技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)為基礎(chǔ)，深圳已經(jīng)受到許多國(guó)家企業(yè)的關(guān)注，是中國(guó)最具有代表性的城市。
中國(guó)不僅匯集了世界各地的知名品牌，而且出現(xiàn)了許多具有競(jìng)爭(zhēng)力的品牌。全光夫認(rèn)為，外國(guó)企業(yè)在進(jìn)入中國(guó)和合資業(yè)務(wù)方面必須確立長(zhǎng)期的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，并逐步形成多樣的商務(wù)模式。
據(jù)介紹，韓國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)從進(jìn)入中國(guó)開始，就確立了建立流通網(wǎng)絡(luò)，積極開展進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的戰(zhàn)略。高爾夫服裝企業(yè)的烏爾希公司在 1994年中建立了流通網(wǎng)，開始在中國(guó)銷售產(chǎn)品。2000 年在當(dāng)?shù)爻闪⒎ㄈ似髽I(yè)，對(duì)策劃、生產(chǎn)和銷售進(jìn)行統(tǒng)一管理。截止到 2003 年底，活躍在中國(guó)市場(chǎng)的韓國(guó)品牌大約有 40 多個(gè)，在向中國(guó)消費(fèi)者提供豐富多樣的產(chǎn)品的同時(shí)，企業(yè)也取得了巨大的成功。
日本三永國(guó)際公司專務(wù)董事三宅孝彥指出，由于日本國(guó)內(nèi)青年人口減少，再加上文化方面的相似性和共同性，以及日本流通企業(yè)和貿(mào)易公司進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，目前，日本服裝零售業(yè)界對(duì)中國(guó)十分關(guān)心。日本公司希望能夠在保持日本市場(chǎng)的同時(shí)，設(shè)計(jì)生產(chǎn)出能夠適應(yīng)中國(guó)市場(chǎng)的產(chǎn)品。與日本國(guó)內(nèi)一樣，中國(guó)也需要培養(yǎng)設(shè)計(jì)師和市場(chǎng)策劃方面的人才。目前，日本將世界戰(zhàn)略重點(diǎn)集中在中國(guó)市場(chǎng)的企業(yè)很多。與此同時(shí)，將中國(guó)作為“銷售對(duì)象”的大企業(yè)加大了在中國(guó)開設(shè)店鋪的
力度。尚未進(jìn)入中國(guó)的企業(yè)也無時(shí)不在關(guān)注中國(guó)的動(dòng)向，行業(yè)報(bào)中沒有一天不報(bào)道中國(guó)的新聞。
進(jìn)入中國(guó)的品牌企業(yè)，如華歌爾，已經(jīng)開店 110 個(gè)（營(yíng)業(yè)額約為60 億日元），本年度計(jì)劃增加到 140 家店鋪；依都錦，在中國(guó)開設(shè)了133 個(gè)店鋪（1989 年開始生產(chǎn)，1996 年開始銷售，最高曾達(dá)到 200 個(gè)店鋪）；Onward，開店31個(gè)，今年將增加 50 至 60 家。

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