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李寧登上“12年度中國榜樣服裝品牌”榜首

發(fā)布時間：2014-04-19 作者：spolo 來源：m.dlzeyy.com
在第21屆中國國際服裝服飾博覽會于北京舉辦期間，由中國紡織報社、服裝時報社共同主辦的“2012年度中國榜樣服裝品牌”新聞調查活動中，李寧公司以2012年實施積極變革的轉型戰(zhàn)略榮登“中國榜樣體育品牌榜”榜首，在上榜理由中，主辦方詳細闡述了李寧公司在2012年積極實施的各項變革舉措，并對李寧公司的2013年表示期待。
　　中國榜樣體育品牌評選李寧的上榜理由：
　　面對國內(nèi)外復雜的經(jīng)濟形勢以及中國體育用品行業(yè)未來發(fā)展的多重挑戰(zhàn)，李寧公司2012年銳意進取、率先變革。李寧公司于2012年初引進私募基金tpg，隨后公司執(zhí)行主席及創(chuàng)始人李寧7月攜手出任公司執(zhí)行董事及執(zhí)行副主席的tpg合伙人金珍君，圍繞“三個聚焦”戰(zhàn)略——聚焦國內(nèi)市場、聚焦李寧牌、聚焦體育用品業(yè)務，推出了一系列重要變革舉措，積極推動行業(yè)由批發(fā)向以零售為導向的業(yè)務模式轉型。
　　聚焦國內(nèi)市場，李寧公司看好的是國內(nèi)體育用品市場巨大的發(fā)展空間。成功簽約成為cba未來5個賽季裝備贊助商，李寧公司意在借助國內(nèi)最佳職業(yè)賽事的市場號召力和影響力提升其在專業(yè)運動員及廣大體育愛好者心目中的專業(yè)運動屬性，并致力為專業(yè)球員和中國眾多的籃球愛好者提供最專業(yè)的籃球裝備。
　　為進一步加強大眾對李寧品牌的認知，有效提升品牌影響力，李寧更加聚焦核心品牌即李寧牌，這一點在2012年倫敦奧運會上展現(xiàn)得尤為突出。在全世界觀眾的矚目下，李寧贊助支持的中國五支金牌“夢之隊”及李寧奧運軍團與600多名世界各國奧運健兒一起，身著專業(yè)李寧奧運裝備，馳騁奧運賽場，以優(yōu)異表現(xiàn)讓李寧牌閃耀倫敦，使品牌價值得以大幅提升。
　　2012年，李寧攜奧運之勢回歸運動本質，聚焦核心業(yè)務即體育用品業(yè)務，逐漸形成以籃球、跑步、羽毛球為核心品類的產(chǎn)品布局，并通過運動資源營銷、產(chǎn)品創(chuàng)新等多種方式打造更專業(yè)化的體育用品品牌形象。
　　同時，李寧公司還推出全新的“三階段變革藍圖”及包含提升渠道運營效率、改變商業(yè)模式、提升整體運營能力和加大品牌建設與產(chǎn)品創(chuàng)新的四個戰(zhàn)略方案，為公司的變革大計明確戰(zhàn)略方向。而作為變革計劃擴展部分的“渠道復興計劃”的推出，更凸顯李寧公司加快清理積壓存貨的決心。
　　2012年是李寧公司進行積極變革的一年，公司推出的各項變革措施開展順利并取得良好進展。2013年作為李寧公司變革的關鍵一年將尤為值得期待。
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