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服裝業(yè)漸從賣產(chǎn)品轉(zhuǎn)向賣設(shè)計(jì)

發(fā)布時(shí)間：2014-04-19 作者：spolo 來源：m.dlzeyy.com
　　隨著原材料、勞動力、關(guān)稅、貿(mào)易壁壘等各種壓力的增強(qiáng)，泉州民企意識到，單純依靠粗放投入和賣產(chǎn)品而成功的歷史階段已經(jīng)一去不復(fù)返，要提升競爭力，必須實(shí)現(xiàn)從賣產(chǎn)品向賣設(shè)計(jì)、賣文化、賣服務(wù)轉(zhuǎn)型，推動制造業(yè)的服務(wù)化。一大批民企如七匹狼、福誠、諾奇、傳承、群峰機(jī)械等，已率先做出嘗試，引領(lǐng)商業(yè)模式變革。
　　2014年1月9日，來自泉州的服裝品牌諾奇在香港聯(lián)交所主板正式開盤上市，成為中國首個(gè)在港股主板上市的“快時(shí)尚”品牌。從2007年至今，諾奇成功實(shí)現(xiàn)了由傳統(tǒng)的賣產(chǎn)品，向賣休閑與賣生活的快時(shí)尚轉(zhuǎn)型。1997年，亞洲金融風(fēng)暴來襲，使諾奇董事長丁輝深刻認(rèn)識到零售渠道的重要性。于是，他果斷舍棄已經(jīng)打拼四年的服裝制造基礎(chǔ)，整合優(yōu)勢資源，進(jìn)軍時(shí)裝零售領(lǐng)域。
　　曾將代工生產(chǎn)作為主營業(yè)務(wù)的泉州傳承服飾，近年來也加大了向自有品牌和快時(shí)尚的轉(zhuǎn)型力度，“我們曾經(jīng)是三福百貨最大的供應(yīng)商，現(xiàn)在已經(jīng)開始推廣自有品牌，未來將努力打造原生態(tài)的快時(shí)尚設(shè)計(jì)師品牌?！眰鞒卸麻L王永剛?cè)缡钦f。福誠（中國）有限公司曾是國內(nèi)領(lǐng)先的縫制技術(shù)及服務(wù)的提供商。但是自2000年開始，逐步向“綜合服務(wù)供應(yīng)商”轉(zhuǎn)型，特別是2012年，福誠攜手世界500強(qiáng)企業(yè)——美國甲骨文公司，共同建設(shè)“石獅紡織服裝創(chuàng)新發(fā)展云”項(xiàng)目，著力打造區(qū)域性云計(jì)算技術(shù)公共服務(wù)平臺，聚合全球紡織服裝資源和要素，為廣大紡織服裝企業(yè)提供信息服務(wù)、技術(shù)支持和決策參考，成為真正以“賣服務(wù)”為特色的企業(yè)。
　　業(yè)界人士指出，制造業(yè)的服務(wù)化，就是企業(yè)從“以生產(chǎn)物品為中心，向提供服務(wù)為中心轉(zhuǎn)變”，改變過去加工組裝和提供單一產(chǎn)品的模式，轉(zhuǎn)而根據(jù)消費(fèi)者的個(gè)性化需求，設(shè)計(jì)和生產(chǎn)個(gè)性化、創(chuàng)意化、時(shí)尚化的產(chǎn)品，通過文化和品牌形象，把產(chǎn)品或者服務(wù)銷售出去。其中有兩層含義：一是投入的服務(wù)化，即減少自己生產(chǎn)制造的比例，而增加產(chǎn)品設(shè)計(jì)、品牌維護(hù)、市場營銷投入所占的比例；二是業(yè)務(wù)的服務(wù)化，即服務(wù)產(chǎn)品在全部產(chǎn)出中所占的比重越來越大。以服裝為例，國外著名的服裝公司除了提供基本的服裝功能外，還有款式搭配、后續(xù)保養(yǎng)、個(gè)性化設(shè)計(jì)、配送和品牌附加值等。
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