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文化衫的文化

發(fā)布時(shí)間：2014-04-19 作者：spolo 來源：m.dlzeyy.com
文化衫是企業(yè)形象和企業(yè)宣傳的方法之一，像百度的文化衫不但代表的企業(yè)的形象，而且送給客戶也為企業(yè)做了有效的宣傳。其他企業(yè)也逐漸再看到這一實(shí)際有效的宣傳方式。
  在中國，文化熱似乎是1985年前后的事，而把穿在身上的衣服也變成文化，美其名曰“文化衫”，似乎就是幾年前的事。因?yàn)槟挲g的關(guān)系，我沒有趕上那個(gè)時(shí)尚。但說句心里話，看見一個(gè)姑娘背上寫著“煩著哪，別理我！”從街上走過，我還是覺得很有一種味道。說“把衣服也變成文化”，這話其實(shí)不通，因?yàn)橐路緛砭褪俏幕?，所謂服裝文化是也。人從光著身子到披上樹皮、再到把樹皮變成今天令人眼花繚亂的時(shí)裝，誰也不能否認(rèn)衣服本來就是文化。
  衣服已經(jīng)是文化了，再把作為衣服的“衫”冠以“文化”，稱做“文化衫”，這其中究竟有什么奧妙呢？是“很有文化的衣服”？是“更加有文化的衣服”？
當(dāng)年文化熱中，人們找到了關(guān)于文化的500多種定義，而我認(rèn)為對(duì)文化這個(gè)概念的解釋，只有以下定義是相對(duì)接近本質(zhì)的：文化是人們?cè)陂L期的歷史積淀中形成的相對(duì)穩(wěn)定的行為模式。很多人以為文化就是能認(rèn)識(shí)文字，如“你沒有文化”，這可能是指他識(shí)字太少。這本來并不錯(cuò)，但如果緊接著就把文化理解成歷史資料、歷史文獻(xiàn)、歷史典章那就錯(cuò)得很遠(yuǎn)了。如果歷史博物館里的那些磚瓦和竹簡(jiǎn)就是文化，那難道把博物館燒掉就可以把文化毀滅嗎？我們看到的那些古籍文物只是文化的載體的一種。而且是比較次要的一種。最主要的文化的載體是人類個(gè)體的生命，文化是通過生命的延續(xù)和繁衍而得以流傳下來的。如果說磚瓦和竹簡(jiǎn)也是文化的載體，也僅僅是用來幫助人類記憶的，是文化的輔助載體。人類的生活方式本身就是文化，人類在探索自然的過程中所取得并積累下來的一切成果，最后都演化為生活方式并通過人類個(gè)體的生命的繁衍得以流傳，這才是真正的文化。文化就是人本身，就是人的行為模式，文化對(duì)內(nèi)表現(xiàn)為人類個(gè)體的穩(wěn)定的心理狀態(tài)，對(duì)外表現(xiàn)為一定群體的相對(duì)穩(wěn)定的行為模式。要消滅一種文化，只有把作為文化載體的人類個(gè)體生命消滅，否則誰也無法把文化消滅。 那文化衫到底又是一種什么文化呢？ 在衣服這個(gè)“文化”之上再標(biāo)注一定的文化符號(hào)，使衣服這個(gè)文化變成“超級(jí)文化”，這大概就是“文化衫”了。我見到的“文化衫”千奇百怪林林總總，但我看見在衣服上寫上“絕對(duì)權(quán)力導(dǎo)致絕對(duì)腐敗”、“自由、平等、人權(quán)”、“建設(shè)政治文明”、“從現(xiàn)在開始堅(jiān)持說真話”、“不自由、勿寧死”等等文化衫，還是破天荒第一次。我每看見一次都很感動(dòng)。穿著這樣的“文化衫”上街、擠公共汽車、逛超級(jí)市場(chǎng)，與其說是一種時(shí)尚，還不如說是一種對(duì)時(shí)尚的呼喚——希望自由、人權(quán)成為人們時(shí)尚生活的一部分。說到底，這樣的文化衫就是想讓文化衫所標(biāo)榜的理念成為人們的生活本身。
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